Σημείωση συντάκτη: Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά από Η επιχείρηση της μόδαςσυνεργάτης σύνταξης του CNN Style.
(CNN) — Τον Φεβρουάριο, οι θαυμαστές του Nattawin Wattanagitiphat δεν γλίτωσαν καθόλου έξοδα για να γιορτάσουν τα 29α γενέθλια του Ταϊλανδού ηθοποιού. Τα βίντεο που έκαναν το πέρασμά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έδειχναν τον «Apo», όπως τον λένε χαϊδευτικά, να περπατά μέσα από μια θάλασσα από πάγκους με μπουκέτα λουλουδιών, πολλές τούρτες με ύψος πάνω από έξι πόδια, ράβδους χρυσού, μετρητά και ακόμη και ένα ρολόι Rolex, όλα δοσμένα ως δώρο από θαυμαστή του. βασικός. Τα τοπικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι τα γενέθλιά του ανήλθαν σε 50 εκατομμύρια μπατ Ταϊλάνδης, ή περίπου 1,4 εκατομμύρια δολάρια.
Με έναν τέτοιο στρατό υποστηρικτών πίσω του, δεν είναι περίεργο που ο Apo διορίστηκε από τον Christian Dior ως πρεσβευτής των ανδρών του αυτό το καλοκαίρι, μαζί με τον συμπρωταγωνιστή του Phakphum ‘Mile’ Romsaithong. Οι δύο ηθοποιοί, που υποδύονται ένα ζευγάρι στην οθόνη σε μια τηλεοπτική σειρά BL (ένα δράμα για την αντρική αγάπη με γκέι ρομαντικά θέματα) που ονομάζεται “KinnPorsche”, έχουν γίνει ένα πολύτιμο μέσο μάρκετινγκ για τη μάρκα. Το ζευγάρι έχει εμφανιστεί σε εκδηλώσεις σε όλη την Ασία, συμπεριλαμβανομένης της επίδειξης του Dior στην Ινδία, και στα εξώφυλλα διαφόρων εκδόσεων της Vogue, του GQ και άλλων περιοδικών.
Ένας από τους λόγους που παρέχουν καλή απόδοση επένδυσης είναι η εξαιρετικά υψηλή αφοσίωση που δημιουργούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα δεδομένα από μια έκθεση που δημοσιεύτηκε από την Lefty.io, μια εταιρεία αναλύσεων κοινωνικών μέσων, και την εταιρεία δημοσίων σχέσεων Karla Otto, διαπίστωσαν ότι οι Apo και Mile κατέλαβαν την 3η και 5η θέση όσον αφορά την κερδισμένη αξία μέσων ενημέρωσης ανά σεζόν εκπομπών Άνοιξη-Καλοκαίρι 2024 στο Instagram και στο TikTok – μόνο μετά την Kylie Jenner και τη Zendaya, που έχουν 399 εκατομμύρια και 185 εκατομμύρια followers στο Instagram αντίστοιχα. Συγκριτικά, οι Ταϊλανδοί ηθοποιοί έχουν μόνο 3,5 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram ο καθένας. Ωστόσο, είναι σε θέση να προκαλέσουν έναν φανατισμό που συνήθως παρατηρείται μόνο μεταξύ των Νοτιοκορεατών σταρ.
Αλλά οι Apo και Mile δεν είναι οι μόνες διασημότητες της Ταϊλάνδης που κερδίζουν έλξη ως πρεσβευτές μάρκας, μοντέλα εκστρατειών και μούσες της μόδας. Η χώρα έχει αναδειχθεί σε hot spot για ταλέντα, με τον Dior να προσθέτει έναν ακόμη πρεσβευτή της Ταϊλάνδης αυτόν τον μήνα, την ηθοποιό Tontawan Tantivejakul.
Ο Dior παραμένει πεπεισμένος από την απόφασή του να επικεντρωθεί σε διασημότητες της Ταϊλάνδης, αντ ‘αυτού περιγράφει τους τρεις πρεσβευτές σε μια δήλωση ως «εξαιρετικές προσωπικότητες που είναι πάντα μοναδικές, τολμηρές, ενάρετες στους τομείς τους, συμβολίζοντας το κέφι».
Ωστόσο, η αυξανόμενη δημοτικότητα των Thai Ambassadors αναμφίβολα υποστηρίζεται από τη θέση της χώρας ως βασικής αναδυόμενης αγοράς για πολυτελείς μάρκες και τον ρόλο της ως πολιτιστικού, οικονομικού και τουριστικού κόμβου όχι μόνο για τη Νοτιοανατολική Ασία αλλά και για την ευρύτερη περιοχή της Ασίας. «Ασία-Ειρηνικός. Διαβόητα φιλόξενη στους ξένους, η πρωτεύουσά της Μπανγκόκ κατατάσσεται συχνά ως η πόλη με τις περισσότερες επισκέψεις στον κόσμο σύμφωνα με το Mastercard Index. Και η αγορά πολυτελείας της Ταϊλάνδης «οδηγεί την ανάπτυξη» στη Νοτιοανατολική Ασία, σύμφωνα με μια έκθεση που δημοσιεύθηκε αυτόν τον μήνα από την εταιρεία συμβούλων Bain & Company.
Το μεγαλύτερο παγκόσμιο αστέρι της Ταϊλάνδης είναι αναμφίβολα η μουσικός Lalisa Manobal του γκρουπ κοριτσιών της K-pop Blackpink. Πιο γνωστός ως Λίζα, η πρέσβειρα της Σελίν και της Μπούλγαρι έχει 99 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram. Υπάρχει επίσης ο Bambam (πραγματικό όνομα Kunpimook Bhuwakul) που ακολούθησε την πορεία της K-pop προς τη φήμη ως μέρος του πλέον ανενεργού boyband GOT7. Έχει εμφανιστεί σε διαφημίσεις YSL Beauty και, πιο πρόσφατα, παρακολούθησε το ντεμπούτο σόου του Pharrell Williams στο Louis Vuitton.
Αλλά τις περισσότερες φορές, οι Ταϊλανδοί σταρ που είναι σε θέση να δημιουργήσουν μια διεθνή βάση θαυμαστών τείνουν να είναι ηθοποιοί. Η Davika Hoorne, πρωταγωνίστρια της Pee Mak, της ταϊλανδέζικης ταινίας με τις υψηλότερες εισπράξεις όλων των εποχών, αναδείχθηκε η πρώτη παγκόσμια πρεσβευτής της μάρκας Gucci της χώρας πέρυσι. Η Urassaya Sperbund, η Ταϊλανδο-Νορβηγική ηθοποιός και μοντέλο που πρωταγωνίστησε σε μια καμπάνια ρολογιών Louis Vuitton το 2019, σημείωσε διεθνή επιτυχία στο παρελθόν χάρη σε ένα στοιχείο στην αμερικανική Vogue.
Μερικοί από τους ηθοποιούς που δημιουργούν το μεγαλύτερο buzz είναι άνδρες διασημότητες, πιο συγκεκριμένα εκείνοι που εμφανίζονται σε ρομαντικές ιστορίες ομοφυλόφιλων. Αυτό το καλοκαίρι, ο «Bright» (Vachirawit Chivaaree), πρωταγωνιστής του δημοφιλούς σόου «2gether: The Series», παρουσιάστηκε από τον Calvin Klein ως νέο πρόσωπο, μετά την πρεσβεία της μάρκας Burberry. Ο συμπρωταγωνιστής του Bright στο σόου, ο Metawin ‘Win’ Opas-Iamkajorn, είχε επίσης μεγάλη απήχηση, υπογράφοντας με την Prada νωρίτερα φέτος.
Η αγορά των διασημοτήτων έχει εξελιχθεί σε μια αρκετά μεγάλη ευκαιρία που ο πρώην συντάκτης της Vogue Thailand, Nichapat Suphap, δημιούργησε αυτόν τον μήνα το Venture Management, ένα πρακτορείο που εκπροσωπεί μεγάλους σταρ της Ταϊλάνδης στο εξωτερικό. Ξεκινώντας με έξι ονόματα, εκτός από τους Apo, Mile και Bright, η εταιρεία του Suphap διευθύνει τον Wichapas ‘Bible’ Sumettikul, έναν άλλο ηθοποιό της “KinnPorsche” που πρωταγωνίστησε σε μια διαφήμιση αρώματος Ralph Lauren φέτος και τον ηθοποιό Kanawut ‘Gulf’ Traipipattanapong, ο οποίος έχει εμφανιστεί σε εκδηλώσεις για την Gucci.
Επί του παρόντος, ο Suphap λέει ότι διαπραγματεύεται συμφωνίες με μάρκες πολυτελών ρολογιών, αποσκευών και φωτογραφικών μηχανών για τη σειρά διασημοτήτων του. Είναι μεγάλη διαφορά από πριν από μερικά χρόνια, όταν οι φιγούρες της Ταϊλάνδης υποβιβάζονταν στο περιθώριο. «Δεν είχαμε προτεραιότητα όταν παρακολουθούσαμε εκδηλώσεις στο εξωτερικό», είπε. «(Οι Ταϊλανδοί) πήραν τα υπόλοιπα βλέμματα από διασημότητες της Δύσης».
«Αλλά τώρα τα πράγματα έχουν αλλάξει. Οι επιδείξεις μόδας δίνουν περισσότερο επίκεντρο στο ταλέντο της Ταϊλάνδης (έτσι) αποκτούμε προσαρμοσμένες εμφανίσεις (και) γινόμαστε περισσότερο στο επίκεντρο της προσοχής, λόγω του αριθμού των θαυμαστών που περιμένουν έξω από τα σόου και του αριθμού των διαδικτυακών επωνυμιών αφοσίωσης» , Suphap εξήγησε.
Σύμφωνα με στοιχεία της Launchmetrics, η τελευταία έκθεση γυναικείων ενδυμάτων του Christian Dior S/S 2024 στο Παρίσι είδε τους Apo και Mile να συγκεντρώνουν 6 εκατομμύρια δολάρια σε αξία επιρροής στα μέσα ενημέρωσης (MIV) έκαστος. Αυτό τους τοποθετεί σχεδόν στο ίδιο επίπεδο με τον Κορεάτη μουσικό Jisoo των Blackpink, ο οποίος απέκτησε MIV 6,5 εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά μπροστά από τις δυτικές αστέρες Jennifer Lawrence (4,5 εκατομμύρια δολάρια), Rosalía (3,7 εκατομμύρια δολάρια) και Robert Pattinson (2,7 εκατομμύρια δολάρια).
Facts Η Laleh, η διευθύντρια παγκόσμιας επικοινωνίας και εικόνας της Piaget, είπε ότι είδε από πρώτο χέρι τον φανατισμό του Apo, ο οποίος αργότερα υπέγραψε ως φίλος στον οίκο ρολογιών και κοσμημάτων.
«Βγήκε μαζί μου από αυτό το ξενοδοχείο πέντε αστέρων κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας και έμεινα έκπληκτος που είδα με τα μάτια μου το μεγαλείο των ανθρώπων που τον επευφημούσαν και τον περίμεναν», είπε η Laleh, προσθέτοντας ότι πολλοί από τους θαυμαστές τους συγκεντρώθηκαν. ήταν ευρωπαϊκές, επιδεικνύοντας έναν ορισμένο βαθμό παγκόσμιας απήχησης. «Πέρα από το πολιτιστικό κεφάλαιο, την ομορφιά και την αισθητική του, είναι αυτό που επιτυγχάνει στα μέσα ενημέρωσης για εμάς».
Αν και αυτό το είδος αφοσίωσης μπορεί να μοιάζει με αυτό των αστέρων της K-pop που έχουν καθιερωθεί στη βιομηχανία της μόδας, υπάρχουν διαφορές σε σύγκριση με τη συνεργασία με ταλέντο της Ταϊλάνδης. Επειδή η βιομηχανία ψυχαγωγίας της Ταϊλάνδης δεν είναι ακόμη τόσο δομημένη ούτε διοικείται τόσο αυστηρά όσο αυτή της Κορέας, τα πρακτορεία υιοθετούν μια πιο αναγνωρίσιμη προσέγγιση στις συνεργασίες, προτείνει η Krisda Witthayakhajorndet, διευθύντρια της “KinnPorsche”.
«Οι Ταϊλανδοί είναι ταπεινοί και διασκεδαστικοί», είπε. «Εκτός οθόνης, αφήνω τους ηθοποιούς μου να είναι ο εαυτός τους… (Δεν είναι) τέλεια είδωλα. Νομίζω ότι το κοινό μπορεί να το αισθανθεί… Νομίζω ότι οι άνθρωποι ψάχνουν για κάτι που δεν είναι πια τόσο τέλειο».
Η Suphap of Venture Management συμφωνεί. «Οι αστέρες της K-pop έχουν αφιερώσει τη ζωή τους στην εκπαίδευση (από μικρή ηλικία) για να γίνουν είδωλα», αλλά οι σταρ της Ταϊλάνδης, είπε, μπορούν να είναι πιο χαλαροί. Για παράδειγμα, συχνά καταφέρνουν να φοιτούν σε ένα κανονικό σχολείο ενώ εξακολουθούν να χτίζουν το δημόσιο προφίλ τους.
«Φυσικά, εξακολουθούμε να θέλουμε να τα κρατάμε αποκλειστικά, αλλά θα έλεγα ότι είμαστε πιο φιλικοί προς τους θαυμαστές», είπε. «Τους χαιρετάμε, φωτογραφίζουμε με κάποιους. Δεν κρατάμε πραγματικά τα ταλέντα σε ένα κουτί όπως οι κορεατικές εταιρείες.
Ένα άλλο πλεονέκτημα ορισμένων διασημοτήτων της Ταϊλάνδης είναι η ικανότητά τους να έχουν απήχηση στο κινεζικό κοινό. Ενώ οι διασημότητες της Νότιας Κορέας εξακολουθούν να συχνά δεν έχουν μεγαλύτερη ορατότητα στη χώρα λόγω των πολιτικών εντάσεων μεταξύ των δύο εθνών, οι Ταϊλανδοί δεν έχουν τέτοια προβλήματα. Επιπλέον, το 14% του πληθυσμού της Ταϊλάνδης είναι εθνοτικές Κινέζοι και το ποσοστό είναι πολύ υψηλότερο για εκείνους με μικτές καταγωγής Κίνας-Ταϊλάνδης.
Το μεγαλύτερο εμπόδιο για να γίνουν οι διασημότητες της Ταϊλάνδης ακόμη περισσότερο παγκόσμιο φαινόμενο, είπε ο Suphap, είναι κάτι που μοιράζονται με άλλες εθνικότητες σε όλη την περιοχή: ένα γλωσσικό εμπόδιο.
Συνολικά, «μπορούν να καταλάβουν και να συνομιλήσουν στα αγγλικά, φυσικά», είπε. «Αλλά το να δώσουμε μια συνέντευξη μπορεί να είναι μια πρόκληση γιατί δεν μπορούμε να εκφράσουμε τη σε βάθος γνώση μας μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Τα αγγλικά είναι σίγουρα η μεγαλύτερη πρόκληση αυτή τη στιγμή».
Αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά από Η επιχείρηση της μόδας, συνεργάτης σύνταξης του CNN Style. Διαβάστε περισσότερες ιστορίες από το The Business of Fashion Εδώ.